石川県と一般財団法人ポケモン・ウィズ・ユー財団は、令和６年能登半島地震で被災した子どもたちをはじめ、地域の方々に笑顔を届けるとともに、観光を通じて能登に活気やにぎわいを取り戻すため、連携してさまざまな取り組みを進めています。

この財団は、東日本大震災直後に株式会社ポケモン社員の有志の皆さんの活動から設立され、以来、こどもの災害対策支援活動などを行っています。

その取り組みは、空港や交通機関、観光スポットにとどまらず、能登の文化や特産品、子どもたちの遊び場などにも広がっています。

取り組みの象徴の一つが、2026年７月７日に誕生した「のと里山ポケモン・ウィズ・ユー空港」です。能登の空の玄関口である「のと里山空港」が、世界で初めてポケモンの名を冠した空港として、2029年９月30日までの期間限定でリニューアルオープンしました。

空港内外には、ピカチュウをはじめとする数多くのポケモンが登場し、能登を訪れる人々を出迎えています。また、ポケモンをデザインしたオリジナル商品やメニュー、スマートフォンで楽しめるショート動画など、空港全体でポケモンとの出会いを楽しめる工夫が施されています。

能登半島では、ポケモンと一緒に地域を巡る観光企画「おいでよ！ポケモンのとめぐり」が展開されています。空港をはじめ、駅、温泉地、水族館、道の駅、海辺の観光地など、能登各地にポケモンのモニュメントや装飾、フォトスポットが設けられています。七尾市の和倉温泉では、震災後に休業していた足湯施設が「わくらポケモン足湯」として生まれ変わるなど、既存の観光施設を活用した取り組みも進められています。

また、2026年７月７日から2027年３月７日までは、能登半島の20か所を巡るスタンプラリーも開催されています。地域ごとに異なるポケモンが描かれたマンホール蓋「ポケふた」７か所と、観光地13か所にスタンプが設けられ、集めた数などに応じてオリジナル賞品を受け取ったり、抽選に応募したりすることができます。

あわせて、2026年９月27日までは、能登のポケモンスポットや、観光地でポケモングッズとともに撮影した写真をInstagramに投稿するフォトキャンペーンも実施されています。ポケモンをきっかけに能登各地を訪れ、地域の風景や魅力に触れてもらう取り組みとなっています。

能登では、目的地だけでなく、移動中もポケモンとの旅を楽しむことができます。

のと鉄道では、能登半島の豊かな自然をイメージした車体に、ポケモンを描いた「のと鉄道 POKÉMON with YOU トレイン」が運行されています。また、穴水駅、能登中島駅、七尾駅では、駅名標や乗り場周辺にポケモンの装飾やフォトスポットが設けられ、列車に乗る前後にもポケモンたちとの出会いを楽しむことができます。なお、2026年７月現在は車両検査などのため運休しており、８月上旬から運行を再開する予定です。

さらに、７月18日からは、和倉温泉バスのりばを発着点として、空港、やなぎだ植物公園、見附島、穴水駅など、能登各地のポケモンスポットや「ポケふた」を巡る予約制の「ポケモンのとめぐりバス」が運行を開始する予定です。あわせて、金沢駅・空港・輪島市を結ぶ既存の「能登方面特急バス」にも、ポケモンをデザインした車両が登場します。いずれのバスも車体と内装がポケモンで彩られ、能登方面特急バスでは、ポケモン仕様の特急バス乗車券も用意されます。車内外の随所でポケモンたちが出迎え、能登を訪れ、各地を巡る移動そのものも旅の楽しみとなります。

ポケモンとのコラボレーションは、能登の文化や産業にも広がっています。

輪島市では、地域の祭りで運行される「こどもキリコ」をもとに、「ポケモンこどもキリコ」が制作されました。行灯には復興応援アート「あかるいみらい」が使われ、ピカチュウやニャオハ、ホウオウなど、数多くのポケモンが描かれています。2025年10月から能登６市町で巡回展示が行われ、2026年7月からは空港内に展示されています。能登の祭りが行われる際には各地へ出張し、祭りを盛り上げます。

能登町のやなぎだ植物公園では、2026年８月８日に、屋内遊具施設「ポケモン なかよしハウス in のとちょう」がオープンする予定です。能登の自然や星空、川、海をイメージした空間に、ポケモンの特徴を生かしたすべり台やスイングなどの遊具が設けられます。

また、能登の魚醤「いしり」をはじめ、輪島プリン、志賀町のころ柿、ブルーベリージャムなど、地域の特産品とポケモンがコラボレーションした能登半島応援商品も登場しています。ポケモンを通じて能登の食や地域産品を知ってもらい、商品の購入を地域への応援につなげる取り組みです。

このほか、輪島市では、地域に設置された「ポケふた」を蒔絵で表現した一点物の「輪島塗蒔絵皿」が制作され、2026年7月下旬から道の駅輪島「ふらっと訪夢」で特別展示される予定です。